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国内多家教育企业登陆美股,盈利成难题!暑期打响营销战竞争加剧

2019-12-03 11:22:52

10月1日凌晨2点20分,网易有道向美国证券交易委员会提交招股说明书,计划通过首次公开发行(ipo)筹集至多3亿美元。

根据招股说明书,今年上半年网易的收入为5.49亿元,同比增长67.7%,净亏损1.68亿元。2018年,网易总收入7.32亿元,净亏损2.09亿元。基于在线课程的教育服务和产品已经成为网易的主要收入来源。

如果ipo顺利进行,网易有道将成为网易第一家独立上市公司。据不完全统计,目前有新东方、美好未来(即学习与思考)、大学教育等教育企业。已经登陆美国股市,许多企业已经发放k12培训。在被资本追逐的同时,盈利能力是许多上市或计划中的网络教育企业不可避免的问题。

上半年收入超过5亿英镑,学习服务和产品是主要收入来源。

招股说明书披露,截至6月30日,2017年、2018年和2019年上半年,网易的净收入分别为4.56亿元、7.32亿元和5.49亿元,净亏损分别为1.64亿元、2.09亿元和1.68亿元。

网易有道的收入主要来自教育服务和产品以及在线营销服务。其中,教育服务和产品成为网易的最大收入来源,2019年上半年实现收入3.1亿元,同比增长58.1%,占总收入的57.4%。

从产品矩阵的角度来看,教育服务和产品主要分为学习工具应用(网易有道字典、网易有道云笔记等)。)、在线课程(网易精品课程、网易云课程等。)、智能硬件(字典笔、翻译机器等。),以及学习应用程序(网易有道数学、网易有道口语等。)。

其中,在线课程是教育服务和产品的主要收入来源,主要包括有道精品课程、网易云课程和中国大学mooc。截至2017年、2018年和2019年上半年6月30日,网易有道的在线课程收入分别为1.15亿元、3.29亿元和2.28亿元。

今年上半年有道精品课程注册用户121万人,付费用户33.8万人,转化率2.8%。其中,k12付费用户总数为10.5万,同比增长81.03%。从每个付费学生的贡献来看,从2017年的363元上升到2018年的559元,今年上半年又上升到751元,同比增长47.8%。

在此次ipo中,网易计划在纽约证券交易所筹集高达3亿美元的资金。筹集的资金将主要用于进一步投资于技术和产品开发、品牌和营销工作、扩大用户基础以及满足公司的运营资金。

有道负责网易的教育业务,聚集k12领域。

网易是网易旗下的网络教育品牌,成立于2006年。2007年,网易有道推出网易有道词典,2019年上半年平均拥有5120万活跃用户。

网易有道词典的早期成功使网易有道吸引了大量用户。网易有道扩大品牌,学习产品和服务。2016年,网易有道推出有道精品课程,成为网易有道布局k12领域的主要应用。

2018年4月,网易有道宣布完成首轮战略融资,投资后估值为11.2亿美元。同时,网易宣布“全在k12”,以加快k12课程和产品的渗透。

根据网易官方数据,截至2018年底,有道的精品课程收入首次超过广告收入,成为网易最大的收入来源,推动k12业务收入翻了三倍。除了网上教育内容,网易有道还开始构建与教育相关的生态,包括人工智能笔等硬件产品。

从2018年开始,网易首席执行官丁磊经常表达他做教育的决心。丁磊表示,2019年初,网易将加大对网络教育的投资,“除了核心游戏业务,2019年我们将更加关注电子商务、网络教育和音乐。”教育被提到与游戏、电子商务和音乐联系在一起,形成网易的四个业务模块。网易有道已经成为网易教育业务的核心布局。

3月19日,网易有道首席执行官周峰表示,由网易公司教育产品部运营的产品“网易云教室”和“中国大学mooc”已经并入网易有道。合并后,网易有道将负责教育业务,重点是k12培训。

今年8月,网易有道在新产品发布会上推出了几款面向儿童启蒙课程的软件产品,包括网易有道数学思维、网易有道儿童英语、网易有道音乐阅读、网易有道卡等,包括英语、数学、编程等领域。

招股说明书披露,网易有道未来将继续投资技术,不断完善在线课程内容,拓展海外业务,增加智能设备产品,开发和吸引更多付费用户。

一些教育企业在美国上市,利润很难获得。

网易在美国上市之前,网上教育公司在今年5月向美国证券交易委员会学习并提交了上市申请。

根据招股说明书,2018年的学习收入为3.97亿元,同比增长301.1%。k12课程是它的主要业务。6月6日,向谁学习在纽约证券交易所上市。

据不完全统计,目前有许多教育企业,如新东方、美好未来、51台、大学教育、瑞思学科英语、精英教育等。这些股票已经在美国上市。许多企业都安排了k12培训。

在被资本追逐的同时,亏损已经成为许多已经上市或计划上市的网络教育企业不可避免的问题,盈利能力也成为一个难题。

去年在美国上市的51泰克和尚德的净亏损高达4.1亿元和9.27亿元。今年7月,福田发布了截至5月31日的2020财年第一季度财务报告。该公司上市9年来首次亏损,净亏损730万美元,营业收入下降23.6%。

今年暑假,专注k12领域的网络教育企业正式展开夏季营销战,这也可以在上述财务业绩的良好未来中跟进。财务报告显示,公司销售费用同比增长64.4%,达到1.55亿美元,管理费用同比增长40.3%,达到1.76亿美元。

据媒体报道,暑假期间,袁志雪尔斯在线学校和家庭作业帮助这三家机构每天花费约1000万元做广告。腾讯、今日头条等互联网巨头都选择了一流的直播模式进入教育领域,加剧了k12的竞争。

中国教育科学院研究员朱赵辉在接受采访时表示,培训机构不断上升的营销成本也与近年来相关政策对校外培训机构的治理和监管有关。培训机构应该适应环境变化。“烧钱”营销模式是不可持续的。

记者:杜南记者张雅婷

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